在线培训丨2022年《品牌营销策略与实战》高级培训课程
分类：网校动态日期：2024-09-03 04:38:28人气：
课程模块一
品牌营销策略与实践
课程1. 品牌建设的关键决策
品牌就像一家储蓄银行。有时你存钱，有时你取钱。省钱不是目的，但存一点点是必要的。时机成熟时，保存一些，以便需要时使用。品牌不是目的，而是手段。它支撑着企业的长期生存。当业务发展到一定规模后，企业就需要考虑如何管理品牌。在本课程中，讲师将结合经典案例来探讨品牌管理中的关键决策。
课程二、小众科技品牌的破圈之旅
课程一、课程二导师介绍
陈耿
高级品牌总监
高通中国区高级营销总监
陈耕拥有超过20年的管理经验，跨多个专业领域，包括产品销售、业务运营、营销、整合传播、品牌战略、公共关系、企业文化和员工沟通、企业责任等。行业经验涵盖政府、教育、通信、消费电子、互联网、媒体、餐饮和非营利组织。他负责管理数千万美元的市场投资以及国际营销团队的建立和培训。目前，陈耿担任美国高通公司市场部高级总监，建立中国品牌部门，重建品牌战略和实施体系。
课程三：企业如何面对不确定性，制定与时俱进的品牌战略？
当前的市场比任何时候都充满不确定性，企业时刻面临新的机遇或市场变化。品牌不仅要有决心，还要有战略创新、灵活性、灵活迭代进化的能力。品牌承载着公司进步的标志性旗帜和冲锋，引领内外部市场保持对公司进步的认知和认可。那么在内外部充满不确定性的情况下，如何协助CEO制定有效的品牌战略并保证高质量实施呢？
课程4.创业板品牌建设核心策略
成长型企业随着阶段性的发展，逐渐积累了大量的品牌资产，包括母品牌、子品牌、产品品牌……面对新的市场机会、竞争冲击、赢得投资者的青睐等诸多需求，企业始终呼吁及时发展。进取的品牌主张和高效的品牌架构帮助企业见证积累、展示发展、展示愿景。从品牌效应实现的角度来看，支撑品牌架构在打造品牌影响力上达到事半功倍的效果，需要对品牌资源进行智能的战略配置。
课程3、课程4导师介绍
衬垫
原阿里云市场部总经理
原达摩院市场部总经理
李宁在高科技行业的销售、战略咨询、品牌和营销方面拥有20多年的经验。曾就职于康柏、IBM、阿里云等行业领导者。他对企业数字化转型、云计算、大数据、人工智能等新兴科技产业的发展有亲身经历和深入见解。他积累了丰富的实践经验，擅长构建与业务共同成长的创新战略市场体系，尤其是在跨国企业品牌市场。在本土运营、中国品牌全球化、品牌架构策略、科技品牌建设、从0到1构建高效营销体系、数字营销创新等方面有着杰出的成就和见解。
作为前阿里云市场部总经理，李宁从0到1构建了阿里云的中国及全球市场体系和团队，将阿里云打造成为无可争议的中国云计算第一品牌，建立了阿里云云计算第一品牌。亚洲第一、全球顶尖的云计算品牌。云计算三大品牌知名度。负责云栖大会IP营销、三届奥运会品牌营销。支持全球产品GTM体系和机制的梳理，参与核心产品选型、定位、发布策略和全球推广节奏，帮助阿里云在多个领域实现世界级的地位认可和突破。打造与阿里云在境内外快速迭代增长相匹配的创新营销体系和核心专业能力中心，成为支撑阿里云业务连续四年超过40%增长的重要贡献者。多年来，我们致力于打造以客户、销售、营销人员、管理者为中心的To B营销数字化能力，包括数字化协作、运营、体验、管理等，并孵化成可商业化的行业标杆能力。
课程五、发现品牌特征、规范品牌调性、展现企业精神
随着年轻一代消费者的崛起以及企业骨干和决策群体年轻化的趋势，我们看到那些鼓舞人心的长期而深厚的客户关系越来越基于品牌理念和真正的品牌个性。企业投资品牌建设的目的是传达价值主张，在顾客心目中树立理想形象。价值主张包括公司为用户带来的功能利益、情感利益和自我表达利益。同样，心灵也有理性和感性两个方面。企业需要挖掘核心竞争力背后的品牌特质，丰富企业精神，进而引导和规范品牌传播行为的风格和调性。在理性价值观之上，以感性共鸣与品牌利益相关者建立联系，从而形成顾客忠诚度的优势。赢得年轻一代消费者、商业领袖和决策影响者的支持。在产品功能和价值日益同质化的时代，如何吸引品牌的忠实粉丝并获得竞争优势？
课程5 讲师介绍
张艳
Bizmeme品牌营销咨询工作室创始人
资深品牌策略顾问
张焱，中国广告协会学术委员会委员、IBM大中华区首位认证整合营销策略师，拥有20多年品牌营销实践经验。曾担任IBM、SAP等跨国公司营销总监。她负责打造营销团队，并深度结合业务发展策略进行品牌发展。营销策略规划及培养荣获行业奖项的专业团队。
十年来，张焱结合世界领先企业的科学方法和最佳实践，结合中国市场和企业的实际特点，为中关村领先科技企业的千人计划项目，以及中国电子金鑫、广联达、传化智联、浪潮集团等大型企业，以及禾思易快宝、博伊特科技、PingCAP等多家中国科技独角兽企业提供品牌营销培训、品牌战略规划和品牌传播策略咨询与指导。擅长辅导中国大型集团企业和成长型企业，根据企业发展的具体阶段和外部市场环境，精准解码经营策略，充分发挥品牌营销功能的价值。
课程模块二
数字营销策略与实践
随着互联网时代的不断发展，数字化成为众多企业发展转型的重要战略目标，数字营销逐渐取代传统营销。企业必须拥抱变化，把握数字营销的脉搏，才能更好地立于不败之地。数字营销策略和实际操作必须讲究战术和套路。
课程6. 策略与实践：管理大规模数字营销活动
现在的营销活动（Campaign）基本上都离不开数字营销。一些以在线销售为主要目的的营销活动90%以上都是数字营销策略。如何运作大规模的数字营销活动以达到并超越预期效果，实际上是有一些套路和基本原则的。
在本课程中，讲师将深入详细地讲解经典模型和应用要领，并总结和梳理数字营销活动的操作步骤要点。
课程7. 客户购买流程的高级分析
客户购买旅程是2B/2C企业市场策略和营销活动设计的基本工具。可以根据与购买选择相关的顾客行为来确定营销内容策略、营销活动设计、线索传递； ABM、ABX等先进的营销方式都依赖于购买流程。然而，营销团队对于购买旅程的形成和利用存在很多很多的误区和做法。
在本课程中，讲师将通过实例分析解决营销中常见的错误，帮助营销管理层理清思路，提高策略制定和活动执行的质量。
课程6、课程7讲师介绍
董金伟
前IBM、华为市场总监
高级营销管理顾问
董金伟曾担任IBM全球企业咨询服务部高级管理咨询顾问，为世界500强企业提供营销战略架构设计、顶层营销技术设计、营销管理咨询、营销人才培训服务。擅长指导企业梳理品牌定位、制定品牌传播策略、建立和管理高绩效营销团队、选择细分市场和制定市场策略，并通过营销活动直接支持业务增长。
拥有20多年营销经验的董金伟，曾在IBM、亚马逊、华为等公司担任营销经理、品牌营销高级总监、流量总监等职务。其中，他从事营销管理工作10年，担任过从战略制定到营销执行的各种营销职位。管理岗位，尤其擅长品牌广告、数字营销、360度营销活动策划和营销数据分析。在B2B、B2C、B2B2C方面拥有丰富的实践经验。
课程8.广告和社交媒体营销的数字化增长路径
数字化正在成为企业发展的必然选择。实践和数据证明，数字化进程高的企业财务绩效更好，更受到资本市场的青睐。因此，数字化已成为众多企业发展转型的重要战略目标。
营销是企业成长的动力，也是企业数字化的最佳切入点。在当今的数字化环境下，如何获取客户、快速建立品牌潜力并实现增长？
在本课程中，讲师将结合行业领先企业的实际案例和丰富的理论积累，详细讲解广告和社交媒体营销的数字化转型路径和方法。
课程9.学习中国新兴品牌的增长策略
如今的中国市场，一大批新锐品牌不断涌现。秒针营销科学院2021年7月发布的《新锐品牌研究报告》发现，新锐品牌总量已达3万亿，占中国GDP总量的3%，成为中国不可忽视的生力军经济。
在研究这些新兴品牌的成长路径时，我们发现他们的共同特点是非常重视数据和技术，非常重视营销在企业管理中的作用。可以说，中国品牌已经形成了自己独特的数字化增长方法论。
在本课程中，讲师将带领大家探索新兴品牌的成功法则，解读其成长密码，为更多品牌在数字化时代的成长提供新思路指导和参考。
课程8、课程9讲师介绍
谭北平
妙真营销科学院院长
明略科技集团副总裁
谭北平负责BrandZ品牌评估项目，创办了在线样本集团公司泰克调查网络，并创立了开发神经营销软硬件产品的公司Digital Synaptics。参与起草广告计量国家标准2项，受理国家发明专利50余项。出版翻译书籍《全球化品牌》、《增长力》，合着等书籍《弱品牌，强品牌》。
作为连续创业创新者、营销科学和营销数字化的推动者，谭北平长期致力于研究数字时代品牌营销的新理论和新方法。持续研究品牌价值评估、新兴品牌榜单、营销数字化转型等。
课程10.会员体系分析及私域增长策略
许多2C企业将私域营销视为提升消费者生命周期价值的战略高地，建立了以社区、导购电商为护城河、以CDP、SCRM为堡垒的完整战略体系。在实际操作过程中，我们发现，尽管私域客户数据的应用较公域营销有了很大提升，但私域营销逐渐成为公域活动的陪衬和补充，策略的实施也受到了一定影响。难以实施。
在本课程中，讲师将提炼多年服务多家大型消费品企业的实践经验，带领企业营销决策者和管理者讨论会员体系和私域增长策略相关话题，并围绕如何精心培育进行讲解。客户生命周期。
课程10 讲师简介
孟延东
赛诺比斯（北京）营销技术有限公司
合伙人、首席运营官
孟彦东是蒲公英奖、金史密斯奖、IAI国际广告奖等奖项的营销技术专家评委，也是“数字化ABM”理念的倡导者。她在数据营销和CRM 领域拥有20 多年的营销经验。她带领专业的技术团队开发了多个行业领先的MarTech产品，为B2B和B2C领域的客户提供专业的营销数字化系统建设和创新应用服务。多年来，她坚持公司对创新和服务专业化的执着追求，使公司的发展始终走在行业前列。
01
训练时间
6月18日至7月17日
每周六、日晚19:00-20:30，共十班。
02
培训对象
（二）各高等院校相关专业教师；
（三）地方广告监管部门、广告协会有关工作人员；
（4）对广告品牌建设和营销实践感兴趣的从业者。
03
培训形式
在线直播+课后实时问答
04
培训规模
为保证培训效果，拟招募学员50名，报名截止日期为
（报名名额以实际缴纳培训费为准）
05
培训费用
会员单位1980元/人
非会员单位2780元/人
06
结业证书
培训结束后将颁发结业证书。
07
联络人
黄婷13717782015
雷雷18610600676
用户评论
这个《品牌营销策略与实战》课程听起来很实用，我是做市场营销的，很想了解一下最新的实战技巧。
有15位网友表示赞同！
2022年的培训课程，希望内容能紧跟市场变化，别再是过时的理论了。
有13位网友表示赞同！
高级培训课程，不知道报名门槛高不高，我是新手，可以报名吗？
有14位网友表示赞同！
我一直想学习品牌营销，但不知道从哪里下手，这个课程能解决我的困惑吗？
有13位网友表示赞同！
看过课程介绍，感觉挺系统的，价格怎么样？性价比高不高？
有15位网友表示赞同！
培训课程是线上还是线下？我在外地，不方便参加实体课程。
有15位网友表示赞同！
学习了这么多年的营销理论，实战经验还是欠缺，这个课程能帮到我吗？
有15位网友表示赞同！
听说这个课程是行业内的专家授课，真的吗？我想听听他们的实战经验。
有12位网友表示赞同！
这个培训课程适合初创企业老板吗？我刚刚创业，需要这样的课程来指导。
有9位网友表示赞同！
课程里有没有案例分析？我更喜欢通过案例来学习。
有6位网友表示赞同！
报名之前想了解一下，这个课程的培训效果如何？有学员评价吗？
有8位网友表示赞同！
我同事参加了一个类似的培训，说收获很大，我也想试试。
有19位网友表示赞同！
这个课程有没有提供证书？对我职业发展有帮助吗？
有14位网友表示赞同！
2022年就要结束了，正好可以利用这个高级培训课程来提升自己。
有12位网友表示赞同！
每次看到这种培训课程都心动，但怕学不到东西，这次会不一样吗？
有6位网友表示赞同！
我已经报名了，期待能学到实用的营销策略，提升自己的竞争力。
有17位网友表示赞同！
这个课程有没有配套的教材？我想要系统地学习。
有11位网友表示赞同！
如果课程能提供一些实战项目，那就太棒了，可以边学边实践。
有19位网友表示赞同！